در این پست بنا به تجربه خودم به زندگی یک تبلیغاتچی اشاره می کنم. یک تبلیغاتچی در طی روز به چه می اندیشد؟ چگونه با دنیای بیرون از خود ارتباط برقرار می کند؟ چگونه با افراد دیگر ارتباط سازی می کند؟ در این پست سعی کردم به این موارد اشاره کنم و اگر شما موافقید در بخش نظر ها به من کمک کنید تا ایت مقاله رو بسط بدهم .
ذهن خلاق
یک شخص حرفه ای در تبلیغات همیشه در پی شکار فرصت است. ذهن یک تبلیغاتچی همیشه در حال آفرینش است. یک مشاهده گر دقیق رفتارهای انسانی، روندها و تغییرات فرهنگی است و به جزيیات بسیار اهمیت می دهد. مغز یک تبلیغاتچی مدام در حال تجزیه و تحلیل داده هایی است که که از مشاهده به دست می آورد..متخصصان تبلیغات با تجزیه و تحلیل دادهها می تواند به کسب و کارها کمک کنند تا بهترین استراتژی تبلیغاتی را در پیش بگیرند و هدفمند با جامعه هدف ارتباط برقرار کنند.
افراد متخصص و کاربلد تبلیغات، افرادی تخیل گرا هستند. آنها آینده را تجسم می کنند و بر اساس آنچه که در ذهن مجسم می کنند پیش می روند و تحقیق می کنند. دقیقا مانند خلبانان جنگی که روی هدف قفل می شوند و به سمت آن حرکت می کنند. تخیل، نوآوری و خلاقیت در قلب تبلیغات قرار دارد. این افراد اغلب تخیل روشنی دارند و دائماً به دنبال راههای جدید و نوآورانه برای جلب توجه و انتقال پیام هستند.
یکی دیگر از خصوصیات تبلیغاتچی ها خلاقیت در داستان سرایی است. تبلیغات اساساً داستان سرایی است و حرفه ای های موفق در ساختن روایت های متقاعد کننده ای مهارت دارند که با مخاطب هدف آنها طنین انداز شود.
مشاهده گری، تخیل گرایی، تجزیه و تحلیل داده ها، شکارچی فرصت، نوآوری و داستانسرایی از ویژگی های اصلی زنذگی یک تبلیغاتچی است که او را متمایز از دیگران می کند.
سبک زندگی پر هیجان و ماجراجو
زندگی یک تبلیغاتچی پر از چالش است. او همیشه به دنبال هیجان و ماجرا جویی است. همیشه می خواهد با نوآوری بر مخاطبان پیروز شود و در روح و روان جامعه هدف نفوذ کند. زندگی یک تبلیغاتچی ساعت کاری ندارد همیشه ذهن او در حال فعالیت است. اطلاعات جمع آوری می کند. آنها را بررسی می کند. یکسری را حذف می کند. دوباره اطلاعات جمع آوری می کند و این روند ادامه دارد. کاری پر مشقت ولی جذاب است.
متخصصان تبلیغات دائم انعطاف پذیر و انطباق پذیر باشند. رفتارهای انسانی مدام تحت تآثیر فشارهای محیطی در حال تغییر است. جامعه انسانی امروز ثبات رفتاری و اخلاقی ندارد. بنابراین تبلیغاتچی ها باید همه جوانب را زیر نظر داشته باشند. مدیریت تبلیغات لازمه یک کار تیمی و تخصصی است.صنعت به طور مداوم با رفتارهای انسانی در حال تحول است، بنابراین متخصصان تبلیغات باید سازگار باشند و بتوانند به سرعت در پاسخ به روندهای تغییر و شرایط بازار چرخش کنند.
تعادل
زندگی یک تبلیغاتچی مانند رفتارهای انسانی تعادل ندارد. برقراری تعادل بین زندگی و شغل برای متخصص تبلیغات یک بحث چالش برانگیز است. زندگی یک تبلیغاتچی حتی با خانواده یادگیری و دریافت اطلاعات است. او همیشه در آینده زندگی می کند و تمام اتفاقات یک نشانه و فرصت است. هر رابطه ای و هر اتفاقی برای یک تبلیغاتچی می تواند جرقه ای برای نوآوری و خلاقیت باشد. صنعت تبلیغات سرعت بالایی دارد و بهروز ماندن با آخرین روندها و فناوریها ضروری است. بسیاری از متخصصان درگیر یادگیری مداوم از طریق کنفرانس های صنعتی، کارگاه های آموزشی، یا خودآموزی هستند.
تآثیرگذاری
متخصص تبلیغات مدام به تآثیرگذاری فکر می کند. او به دنبال فرصتی است تا بر فرهنگ جامعه هدف تآثیر گذار باشد. کمپینی تآثیر گذار طراحی کند تا رفتار مصرف کننده را تغییر دهد و فروش یک کسب و کار را افزایش دهد. حتی در بعضی مواقع تغییرات اجتماعی را ایجاد کند. صنعت تبلیغات به شدت رقابتی است. متخصصان تبلیغات باید دائما در تلاش برای متمایز ساختن خود و کارشان باشند. به همین دلایل فشار کاری بسیار زیادی در زندگی یک تبلیغاتچی است زیرا گاهی یک اشتباه ضرر غیر قابل بخششی ایجاد می کند.
اصول تبلیغات
دیوید اوگیلوی، پدر تبلیغات مدرن و پیشگام در صنعت تبلیغات، چندین اصل اساسی را مطرح کرد که امروزه همچنان بر این حوزه تأثیر می گذارد.برخی از این اصول را جمع آوری کردم و نوشتم.
- تبلیغات، اهمیت درک مخاطبان هدف و نیازهای آنها بر اساس تحقیقات و داده ها است.
- علاوه بر تحقیق، قدرت خلاقیت ضروری است. تبلیغات باید آموزنده و سرگرم کننده باشد.
- پیام های تبلیغاتی ساده، مختصر و واضح تآثیر گذارتر از پیام های پیچیده است.
- برای جامعه هدف بنویسید. با کلمات بازی کنید. داستان گویی کنید.
- تصویر سازی کنید و از تصویرهای قدرتمند استفاده کنید.
- اثربخشی را اندازه گیری کنید و آمادگی تغییر را داشته باشید.
- کاله مزه اصیل ایرانی
- زندگی یک تبلیغاتچی
- اسرار موفقیت برند ری بن Ray Ban
- وبلاگ نویسی و تقویت تبلیغات
- اهمیت شناخت مشتری هدف در تبلیغات
شهرام موبد، مشاور و پژوهشگر رشد و توسعه کسب و کار (تبلیغات)، استراتژیست تبلیغات دیجیتال