کاله فراتر از یک برند نمادی از مزه اصیل ایرانی است. برند کاله با درک عمیق ذائقه ایرانی و شناخت فرهنگ خوراکی ایرانیان از شمال تا جنوب از غرب تا شرق، جایگاه خودش را به عنوان یک برند محبوب و پیشرو در ذهن مصرف کننده ایرانی ثبت کرده است.
داستان کاله، داستان تلاش و پشتکار یک صنعتگر ایرانی است.آقای غلامعلی سلیمانی بنیانگذار برند کاله است. او از یک تولیدی کوچک همبرگر شروع کرد. با قدرت به مسیر خود ادامه داد و در سال ۱۳۵۹ شرکت سولیکو را تاسیس کرد. شرکت لبنی کاله زیرمجموعه شرکت سولیکو بزرگترین برند لبنی ایران و حتی خاورمیانه است.
استراتژی های موفقیت کاله
- کیفیت رمز اول موفقیت کاله است. کاله، نامی آشنا برای هر ایرانی است. برندی که با درک و شناخت مزه اصیل ایرانی، در خانه هر ایرانی حضور دارد. کیفیت مواد اولیه و رعایت استانداردهای بین المللی رمز موفقیت کاله است. بهره گیری از دانش و تکنولوژی های روز و نیروی انسانی متخصص و دلسوز، تضمین کیفیت محصولات کاله است.
- کاله به مصرف کننده قدرت انتخاب هوشمندانه می دهد.نوآوری موتور محرکه برند کاله است.برند کاله با شناخت فرهنگ خوراکی نسل آینده همواره در پی نوآوری در تولید مزه اصیل ایرانی است. برند ساختارشکنی می کند. مزه های متنوع را به بازار عرضه می کند و فرهنگ خوراکی لبنی را تغییر می دهد.
- همراه همیشگی ایرانیان در اقصی نقاط ایران است. کودک، جوان، بزرگسال و کهن سال در هر کجای ایران قدرت انتخاب دارد. برای همه ایرانیان به وفور در دسترس است. کاله پاسخگوی نیاز تک تک اعضای یک خانواده است. برند قدرتمند است چون مورد اعتماد ایرانیان است.
- پایبند به مسئولیت اجتماعی است. کاله به عنوان یک برند ایرانی، به حمایت از تولید ملی و اشتغالزایی اهمیت ویژهای میدهد. با حمایت از کشاورزان و دامداران داخلی، به توسعه صنعت لبنی کشور کمک شایانی کرده است.
استراتژی های بازاریابی کاله
برند کاله با تکیه بر استراتژی های بازاریابی قدرتمند به نماد ملی در صنعت خوراکی تبدیل شده است. در این بخش به استراتژی های شاخص بازاریابی برند کاله اشاره می شود.
- تآکید بر هویت ایرانی در بازاریابی و تبلیغات
- تآکید بر کیفیت و ارگانیک بودن محصولات
- احترام به ارزش های سنتی و برقراری ارتباط عاطفی با مصرف کننده
- آینده نگری و توجه به نیازهای جامعه هدف
- نوآوری در محصولات مناسب با سلیقه مزه ایرانی
- حضور قدرتمند در شبکه های اجتماعی و طرفدار دیجیتال
- شبکه گسترده توزیع
شخصیت برند کاله
کاله با تمرکز بر ارزشهای خانوادگی و ایجاد حس نزدیکی با مصرفکنندگان، خود را به عنوان عضوی از خانوادههای ایرانی معرفی میکند.شخصیتی دوست و همراه که سر سفره هر خانواده ایرانی حضور دارد..شخصیت برند کاله، نقش مهمی در ایجاد ارتباط عاطفی با مصرفکنندگان، افزایش وفاداری به برند و تمایز از رقبا دارد. این شخصیت، به کاله کمک کرده است تا به عنوان یک برند محبوب و قابل اعتماد در بازار ایران شناخته شود و جایگاه خود را در دل مصرفکنندگان تثبیت کند.
به طور خلاصه، شخصیت برند کاله، ترکیبی از ارزشهای سنتی ایرانی، کیفیت، نوآوری و مسئولیتپذیری است که آن را به یک برند محبوب و ماندگار تبدیل کرده است.
مخاطبان هدف برند کاله
برند کاله با توجه به تنوع محصولات و استراتژیهای بازاریابی خود، طیف گستردهای از مخاطبان را هدف قرار میدهد. اما به طور کلی، میتوان گفت که مخاطبان هدف کاله شامل گروههای زیر هستند:
- خانوادههای ایرانی: کاله با تمرکز بر ارزشهای خانوادگی و ارائه محصولات با کیفیت، خانوادههای ایرانی را به عنوان مخاطب اصلی خود در نظر میگیرد. محصولات کاله به طور گستردهای در سفرههای ایرانی حضور دارند و به عنوان یک انتخاب مطمئن برای خانوادهها شناخته میشوند.
- زنان خانهدار: زنان خانهدار به عنوان تصمیمگیرندگان اصلی خرید مواد غذایی در بسیاری از خانوادهها، از مخاطبان مهم کاله هستند.کاله با ارائه محصولات متنوع و با کیفیت، سعی در جلب رضایت این گروه از مخاطبان دارد.
- افراد جوان و نوجوان: کاله با تولید محصولات جدید و متنوع، مانند ماستهای میوهای و نوشیدنیهای پروتئینی، سعی در جذب جوانان و نوجوانان به عنوان مخاطبان آینده خود دارد.
- افراد ورزشکار و سلامتیمحور: کاله با تولید محصولات کمچرب، بدون قند و پروتئینی، به نیازهای افراد ورزشکار و سلامتیمحور پاسخ میدهد.
- صنعت رستورانداری و هتلداری: کاله با تولید محصولات صنعتی و عمدهفروشی، نیازهای صنعت رستورانداری و هتلداری را نیز تامین میکند.
در مجموع، کاله با توجه به ویژگیهای منحصر به فرد خود و نیازهای بازار، توانسته است طیف گستردهای از مخاطبان را به خود جذب کند و به عنوان یکی از برندهای محبوب و شناخته شده در صنعت لبنیات ایران مطرح شود. تنوع، قیمت و کیفیت محصولات، تبلیغات هدفمند و توزیع گسترده از عوامل مؤثر در محبوبیت برند کاله است.
استراتژی های تبلیغاتی برند کاله
- با درک نیاز مخاطبان هدف و شناخت آنان برند کاله حضور پررنگی در فضای مجازی دارد. این برند با حضور در شبکه های اجتماعی ارتباط عاطفی قدرتمندی با نسل جوان و نوجوان برقرار می کند.
- تولید محتوای آموزشی در وب سایت کاله و شبکه های اجتماعی ( فرهنگ غذایی، آشپزی، تغذیه سالم و…)
- تولید محتوای سرگرم کننده در شبکه های اجتماعی به خصوص اینستاگرام
- تولید محتواهای چالشی و تعاملی و گوش دادن به نیازه و خواسته های مشتریان
- توجه به ترند های روز دنیا و نوآوری های روز
- تعامل با سلبریتی های بازیگر، ورزشکار، خواننده و …
- معرفی محصولات جدید با تصویرسازی قدرتمند و داستان سرایی
- تبلیغات محیطی گسترده و طولانی مدت برای افزایش آگاهی از برند و محصولات جدید
- تبلیغات تلویزیونی برای یادآوری برند در مناسبت های ورزشی و مذهبی
- به تصویر کشیدن سلامتی، کیفیت و عظمت کارخانه و تنوع محصولات
در پایان، میتوان گفت که برند کاله با تمرکز بر مزه های اصیل ایرانی، ارتباط عاطفی عمیقی با مصرف کنندگان ایرانی ایجاد کرده است. این برند با تطبیق خود با نیازها و سلیقههای مصرفکنندگان، همواره در حال نوآوری و توسعه محصولات جدید است.
موفقیت کاله نشان میدهد که با برنامهریزی دقیق، تلاش مستمر و توجه به نیازهای مشتریان، میتوان به موفقیتهای بزرگی در حوزه برندینگ دست یافت.
- کاله مزه اصیل ایرانی
- زندگی یک تبلیغاتچی
- اسرار موفقیت برند ری بن Ray Ban
- وبلاگ نویسی و تقویت تبلیغات
- اهمیت شناخت مشتری هدف در تبلیغات
شهرام موبد، مشاور و پژوهشگر رشد و توسعه کسب و کار (تبلیغات)، استراتژیست تبلیغات دیجیتال