بررسی تبلیغات برند کوکاکولا

بررسی تبلیغات برند کوکا کولا CocaCola به عنوان یکی از برندهای قدرتمند جهانی برای من آموزنده بود. در این پست آنچه آموخته ام را با شما سهیم می شوم.

نوآوری و پایداری کوکاکولا در صنعت نوشیدنی همیشه در حال تکامل است. برند برای حفظ موفقیت خود در بازار جهانی مدام استراتژی های بازاریابی خود را با سلیقه و ترجیحات مصرف کننده تغییر می دهد. کمپین های تبلیغاتی نمادین این برند از جمله کمپین های تبلیغاتی مطرح جهانی است.

کمپین های تبلیغاتی مطرح کوکاکولا

بررسی تبلیغات برند کوکا کولا CocaCola و کمپین های تبلیغاتی موفق برند در طول عمر خود آموزنده است.

کمپین تبلیغاتی “کوکا کولا بنوشید” Drink CocaCola

اولین کمپین تبلیغاتی کوکاکولا در سال ۱۸۸۶ است که مستقیم دعوت به نوشیدن کوکا کولا می کند. آغاز سفر تبلیغاتی برند از اینجا شروع می شود.

کمپین تبلیغاتی “مکثی که تازه می کند” The Pause That Refreshes

سال ۱۹۲۹ برند با این کمپین طراوت و تازگی را به فرهنگ نوشیدنی ها اضافه کرد.

کمپین تبلیغاتی “می خواهم برای جهان یک کوکا بخرم” I’d like to buy the world a coke

برند با این کمپین دلگرم کننده وحدت و باهم بودن را به فرهنگ نوشیدنی ها اضافه کرد. و به سرعت در جامعه کلاسیک آن سال ها ۱۹۷۱ تأثیر گذار شد.

کمپین تبلیغاتی “شفق شمالی” Northen Lights

این تبلیغ بصری خیره‌کننده، گستره جهانی کوکاکولا را با شفق قطبی که توسط بطری‌های کوکاکولا تشکیل شده بود، به نمایش گذاشت.

کمپین تبلیغاتی” تعطیلات پیش رو است” Holidays are coming

در سال ۱۹۹۵ کمپین تبلیغاتی کوکاکولا با حضور بابا نوئل انجام شد. و ارتباط بین کوکاکولا و تعطیلات پیوند خورد. دوباره فرهنگ سازی جدید در صنعت نوشیدنی باب شد.

کمپین تبلیغاتی “کوکاکولات رو به اشتراک بزار” Share a Coke

سال ۲۰۱۱ کوکاکولا روی قوطی ها و شیشه های خود نام های محبوب را نوشت و به بازار عرضه کرد. طرفداران برند نوشیدنی به نام خودشان می خریدند و در شبکه های مجازی به اشتراک گذاشتند. یک استراتژی بازاریابی منحصر به فرد.

کمپین تبلیغاتی “سعی نکن این رو بشنوی” Try Not to Hear This

این تبلیغ هوشمندانه از قدرت موسیقی و طراحی صدا برای ایجاد یک تجربه برند به یاد ماندنی استفاده کرد. در سال ۲۰۱۹مجموعه عکس‌ها یی از لحظات کلاسیک کوکاکولا را نشان می‌دهند: حبابهای گازدار، باز شدن درب بطری و باز شدن یک قوطی. سپس تیتر به عنوان «سعی نکن این را بشنوی»، بینندگان را به چالش می‌کشد تا از پخش صداها در سر خود اجتناب کنند.

کمپین تبلیغاتی “از هم جدا باشیم، باهم” Stay Apart, Together

با شروع پندمیک در سال ۲۰۲۰ کمپین محیطی از هم جدا باشیم، باهم را اجرا کرد. این کمپین جدا بودن از هم رو تبلیغ کرد تا ارتباط همیشه برقرار باشد و وحدت از بین نرود.

کمپین تبلیغاتی” شاهکار” Masterpiece

این کمپین اخیر ۲۰۲۳ ابراز وجود و الهام گرفتن در لحظات روزمره را تشویق می کند.

اینها چند نمونه از کمپین های تبلیغاتی موفق کوکاکولا هستند. بهره گیری از احساسات جهانی، ارتباط با رویدادهای جاری و انطباق با روندهای در حال تغییر عامل کلیدی در موفقیت و پایداری برند کوکاکولا است.

نکات کلیدی آموزنده از بررسی تبلیغات برند کوکاکولا

ارتباط عاطفی

کوکاکولا به طور مداوم از احساسات مثبتی مانند شادی، با هم بودن، و حس نوستالژی (دلتنگی) بهره می برد.

ارتباط فرهنگی

کمپین های آنها با روندهای اجتماعی سازگار است و با مخاطبان فعلی طنین انداز می شود. و در نهایت یک فرهنگ مصرفی را باب می کند.

درخواست جهانی

آنها به طور موثر پیام خود را برای فرهنگ ها و مناطق مختلف تنظیم می کنند.

تکامل با زمان

کوکاکولا نوآوری را پذیرفته و استراتژی های تبلیغاتی خود را با تغییر ترجیحات مصرف کننده تطبیق می دهد.

شعارهای تبلیغاتی کوکاکولا

در طول سال‌ها، شعارهای مورد استفاده در تبلیغات کوکاکولا نه تنها برند، بلکه زمان را منعکس کرده است. شعارها یک راه ساده و مستقیم برای برقراری ارتباط با کوکاکولا ارائه می دهند
شعار “نوشیدنی بزرگ اعتدال ملی” The Great National Temperance Beverage سال ۱۹۰۶، بازتابی از زمانی است که جامعه ایالات متحده از مشروبات الکلی دور شده بود و کوکاکولا یک جایگزین خوب ارائه کرد.

شعارهای دیگر مربوط به ارقام فروش هستند، مانند “سه میلیون در روز” Three Million a Day از سال ۱۹۱۷ یا “شش میلیون در روز” Six Million a Day سال ۱۹۲۵.

برخی از شعارهای کوکاکولا بر کیفیت محصول، طعم با طراوت آن، یا حتی نقش آن در سرگرمی متمرکز شده است، مانند سال ۱۹۴۸  Where There’s Coke There’s Hospitality “جایی که کوکا وجود دارد مهمان نوازی است” .

جوهره برند Brand Essence کوکاکولا

بررسی تبلیغات کوکاکولا نشان می دهد که جوهره برند CocaCola ترکیبی قدرتمند از شادی، طراوت و باهم بودن است.

شادی

برند خود را منبع شادی و لذت بردن از زندگی معرفی می کند. کوکاکولا باعث افزایش لذت بردن از لحظات ساده زندگی روزمره می شود. پیامی که از بدو تأسیس رو ی آن تمرکز دارد.

طراوت

طراوت، تازگی و انرژی جنبه اصلی هویت برند کوکاکولا است. مکثی برای تازگی، استراحتی کوتاه برای طراوت و انرژی دوباره پیام هایی است که فرهنگ محبوب جهانی شده است.

باهم بودن

برند اجتماع را تشویق می کند با هم باشند و وحدت داشته باشند. فرهنگ ارتباط را در کمپین های تبلیغاتی بارها و بارها تکرار کرده است.

خوش بینی

خوش بینی و مثبت اندیشی را ترویج می کند. با اینکه عموم مصرف کننده ها می دانند این نوشیدنی برای سلامتی مضر است اما با لذت آن را می نوشند.

فراگیری

کوکاکولا تنوع را در بر می گیرد و دنیایی را به تصویر می کشد که در آن افراد با هر پیشینه دور هم جمع می شوند تا از یک کوکاکولا لذت ببرند.

اصالت

کوکاکولا تلاش می کند تا ارتباط واقعی با مصرف کنندگان را حفظ کند. آنها برای شفافیت ارزش قائل هستند و نیازها و ترجیحات در حال رشد مخاطبان خود را تصدیق می کنند.

پرسونای برند Brand Persona کوکاکولا

شخصیت برند یا پرسونای برند COCACOLA مانند زندگی مهمانی است.

• دوستانه و پرحرف
• خوش بینانه و نشاط آور
• فراگیر و متحد کننده

ارزش پیشنهادی برند Brand Value Proposition کوکاکولا

• شادی و مثبت اندیشی: کوکاکولا خود را با اوقات خوش، جشن ها و ایجاد حس سرگرمی مرتبط می کند.
• تازگی و طراوت: تازگی و طراوت را جزئی از فرهنگ مردم در هنگام استراحت جانمایی کرده است.
• ارتباطات معتبر: این برند مردم را تشویق می کند تا با دوستان و خانواده خود ارتباط برقرار کنند و روابط واقعی را تقویت کنند.
• اجتماع و با هم بودن: کوکاکولا حس تعلق را ترویج می کند و ایده گرد هم آوردن مردم را جشن می گیرد.
• اعتبار بخشیدن: کوکاکولا تلاش می کند تا ارتباط واقعی با مصرف کنندگان را حفظ کند. آنها برای شفافیت ارزش قائل هستند و نیازها و ترجیحات در حال رشد مخاطبان خود را تصدیق می کنند.

هویت بصری برند Visual Identity کوکاکولا

• لوگوی نمادین: لوگوی اسکریپت کوکاکولا که در سال ۱۸۸۶ طراحی شد، یکی از شناخته شده ترین لوگوها در سطح جهانی است. سادگی و طراحی جاودانه آن، آن را به یک نماد جهانی تبدیل کرده است. نوشته شناور و رنگ قرمز آن حس دوستی و انرژی را تراوش می کند.
• فونت لوگو: فونت منحصر به فرد لوگو، ظرافت و سنت را اضافه می کند و برند را به تاریخ طولانی آن پیوند می دهد.
• طراحی بطری Contour: طراحی منحصر به فرد بطری کوکاکولا یکی دیگر از عناصر قابل تشخیص فوری برند است. منحنی های متمایز آن از سال ۱۹۱۵ دارای علامت تجاری است و به عنوان نماد طراحی کلاسیک در نظر گرفته می شود.
• رنگ قرمز: طرح رنگ قرمز پر جنب و جوش انرژی، هیجان و اشتیاق را برمی انگیزد. این یکی از عناصر اصلی برندسازی کوکاکولا از ابتدا بوده است.

ثبات برند Brand Consistency کوکاکولا

• در حال تکامل با میراث: کوکاکولا در عین حفظ جوهره برند خود، پیام هایش را با موضوعات معاصر تطبیق می دهد و نیازهای مشتریان را برطرف می کند. در عین حال به میراث خود وفادار است.
• درخواست جهانی: کوکاکولا در دنیا از هر ملیت و قومیتی مشتری دارد و به نوعی از موانع فرهنگی گذشته است.اما جوهره برند را در هر کجای دنیا ثابت نگه داشته است. شادی و با هم بودن در سراسر جهان، طراوت و اصالت برند طنین انداز است.
• ارتباط عاطفی: برند در طول عمر خود احساسات را بر می انگیزد و ارتباط پایداری با مصرف کنندگان ایجاد می کند.

وعده برند Brand Promise کوکاکولا

تمرکز بر شادی و تجربیات مشترک

کوکاکولا خود را چیزی بیش از یک نوشیدنی شیرین نشان می دهد. آنها قول می دهند که بخشی از لحظات شاد، جشن ها و ارتباط با دوستان و خانواده باشند. تبلیغات آنها اغلب افرادی را به تصویر می کشد که یک کوکاکولا به اشتراک می گذارند و از لذت های ساده زندگی با هم لذت می برند.

تقویت عواطف و خوش بینی

هدف این برند برانگیختن احساسات مثبت و حس خوش بینی است. پیام آنها لذت بردن از زندگی، استقبال از اوقات خوب و یافتن شادی در روزمرگی است.

شادابی در بدن و روح

در حالی که رفع تشنگی وعده اصلی برند است، اما کوکاکولا فراتر از آن وعده رفع تشنگی روح را می دهد. تقویت روحیه و حس تجدید را به ارمغان بیاورد.

برانگیختن حس نوستالژی و تعلق

تبلیغات کوکاکولا اغلب به خاطرات دوران کودکی و تجربیات آشنا کمک می کند. پیام آنها حاکی از آن است که لذت بردن از کوکاکولا شما را به یک جامعه بزرگتر و لحظات شادی مشترک متصل می کند.

تغییر و تکامل در زمان

کوکاکولا به طرفداران قول می دهد که با نگرانی های زمان خود را تطبیق دهد و بار نگرانی را از روی دوش مشتریان بر می دارد برای مثال ارائه گزینه‌های بدون قند کوکاکولا و یا دوستدار محیط زیست، به تکامل برسند و تغییر انجام دهند.

در اصل، وعده برند کوکاکولا این است که بخشی از دلیل شادی، ارتباط و شادابی زندگی افراد باشد و با تغییر زمان در کنار آنها تکامل یابد.

پیام برند Brand Message کوکاکولا

شادی و نشاط

پیام اصلی کوکاکولا حول محور شادی، طراوت، و گرد هم آوردن مردم است. کمپین های آنها اغلب احساسات مثبت و حس با هم بودن را برمی انگیزد.

لذت های ساده

کوکاکولا خود را به عنوان یک لذت ساده معرفی می کند که لحظات روزمره را بهبود می بخشد. این فقط یک نوشیدنی نیست. این نماد شادی و تجربیات مشترک است.

اصالت و داستان سرایی

تبلیغات کوکاکولا اغلب از شخصیت ها و داستان های قابل ربط استفاده می کند که با مخاطبان گسترده ای طنین انداز می شود. آنها بر ارتباطات و احساسات واقعی تمرکز می کنند.

مسئولیت اجتماعی برند کوکاکولا

کوکاکولا در برنامه های اجتماعی و ابتکارات اجتماعی سرمایه گذاری می کند تا با مخاطبان آگاه ارتباط برقرار کند.
این عناصر با هم ترکیب می شوند و هویت برند قدرتمندی را ایجاد می کنند که فراتر از یک نوشیدنی شیرین است. کوکاکولا مخفف شادی، با هم بودن، و یک مکث با طراوت در لحظات شلوغ زندگی است. این برندی است که احساسات مثبت و حس نوستالژی را برمی انگیزد و جایگاه خود را در فرهنگ عامه تثبیت می کند.

لینک های مفید:

• بررسی تبلیغات برند رولکس
• بررسی تبلیغات برند لگو
• بررسی تبلیغات برند هواپیمایی قطر
• بررسی تبلیغات برند داو
• بررسی تبلیغات برند اسنیکرز

شهرام موبد، مشاور و مدیر اجرایی تبلیغات ۳۶۰، استراتژیست تبلیغات دیجیتال