بررسی تبلیغات برند لگو LEGO

بررسی تبلیغات برند لگو LEGO برای شخص من آموزنده بود. در این پست آنچه آموختم رو با شما به اشتراک گذاشتم. تا انتها همراه باشید. منبع این نوشته سایت لگو LEGO است.

داستان برند لگو The Lego Story

روزی روزگاری در سال ۱۹۳۲، نجار ماهری به نام  “Ole Kirk Kristiansen’s Workshops”   در کشور دانمارک زندگی می کرد. او با ساخت اسباب بازی های چوبی برای کودکان آغاز به کار کرد. در همان سال نام خود را برای کارگاهش انتخاب کرد. و داستانی شروع شد که دنیای بازی را متحول کرد.

سال ۱۹۳۴ نام شرکت به “LEGO” تغییر یافت، که ترکیبی از دو کلمه دانمارکی “Leg Godt” به معنای “خوب بازی کن” بود. این نام کوتاه و معنی دار، جوهره برند LEGO را شکل داد. تشویق کودکان به خلاقیت.

از چوب به پلاستیک

اسباب بازی های لگو ابتدا از چوب ساخته می شدند. اما در سال سرنوشت ساز ۱۹۴۷، همه چیز تغییر کرد. لگو به سمت پلاستیک روی آورد و اولین سیستم آجرهای اتصال دهنده را با نام “Automatic Binding Bricks” معرفی کرد. انقلابی که شروع تحول صنعت بازی شد این آجرهای ساده با قفل های محکم، امکان ساخت سازه های بی پایان را فراهم می کردند و تخیل کودکان را به واقعیت تبدیل می کردند.

سیستم آجرهای اتصال دهنده بهبود یافت و در نهایت به طراحی نمادینی که امروز می شناسیم رسید. لگو وارد بازار ایالات متحده شد و دروازه های فرصت ها را به روی خود گشود.

جادوی داستان سرایی

اما داستان لگو فراتر از آجر است. آنها درک کردند که قدرت داستان سرایی می تواند جادو کند. مجموعه های با تم خاص مانند شهر لگو Lego City و قلعه لگو  Lego Castel  به کودکان اجازه داد تا در دنیای مورد علاقه خود بازی کنند. لگو با همکاری با فرنچایزهای محبوب مانند جنگ ستارگان و هری پاتر، هیجان و علاقه را به سطح جدیدی رساند.

امروز، لگو همچنان به الهام بخشیدن نسل های جدید ادامه می دهد. داستان لگو، داستان ساختن خلاقیت، یادگیری و سرگرمی است. این داستانی است که همچنان در حال نوشته شدن است و هر یک آجر، فصل جدیدی را رقم می زند.

مروری بر سیر تکامل برند لگو LEGO

داستان لگو، داستانی از نوآوری، خلاقیت و اشتیاق به بازی است. در اینجا نگاهی به تاریخچه برند لگو، با تمرکز بر رویدادهای کلیدی داریم.

• تاسیس کارگاه کوچک اسباب بازی با چوب توسط بنیانگذار ۱۹۳۲
• ثبت برند LEGO در سال ۱۹۳۴
• معرفی اولین سیستم آجرهای اتصال دهنده ۱۹۳۶
• آجرهای پلاستیکی به جای آجرهای چوبی ۱۹۴۷
• استحکام سازی اتصالات به یکدیگر و امکان ساخت قطعات بزرگتر ۱۹۴۹
• معرفی سیستم آجرهای امروزی ۱۹۶۳
• ورود به بازار آمریکا دنیای فرصت ها ۱۹۶۶
• معرفی مجموعه های شهر لگو و قلعه لگو
• دوره ای چالش برانگیز برای لگو با افزایش محبوبیت بازی های الکترونیکی بود
• حرکت به سمت بازی ای آموزشی و رباتیک ۱۹۹۰
• خرید حق امتیاز جنگ ستارگان و معرفی لگو محبوب جنگ ستارگان ۱۹۹۸
• معرفی مجموعه فرندز Friends برای دختران، و نینجا برای پسران ۱۹۹۰
• راه اندازی پلتفرم ایده لگو LEGO IDEAS در سال ۲۰۱۱

نکات کلیدی

• لگو در طول تاریخ خود بر روی کیفیت، خلاقیت و بازی با سیستم های آجرهای اتصال دهنده تمرکز کرده است.
• معرفی مجموعه های با تم خاص مخاطبان لگو را گسترش داد.
• لگو با پذیرفتن فناوری و نوآوری، همچنان یک برند پیشرو در صنعت اسباب بازی است.

استراتژی برند لگو LEGO

ساخت دنیایی از خلاقیت

استراتژی برند LEGO حول محور چندین ستون کلیدی می چرخد.

نوآوری محصول

برند دائماً با مجموعه‌های جدید بر اساس تم‌های محبوب  و ایده‌های اصلی نوآوری می‌کند. این باعث می شود محصولات آنها برای مخاطبان گسترده ای تازه و هیجان انگیز باقی بماند.

مخاطبان گسترده

این برند با طیف وسیعی از محصولات، مانند مجموعه های کلاسیک ساختمانی، مجموعه های لگو تکنیک و لگو فرندز، مخاطبان گسترده ای را هدف قرار می دهد. این استراتژی به آنها امکان داده است تا به رهبر بازار در صنعت اسباب بازی تبدیل شوند.

ایجاد جامعه

LEGO از طریق رویدادها، باشگاه‌های هواداری و پلتفرم‌های آنلاین مانند “LEGO Ideas“ که در آن طرفداران می‌توانند طرح‌های مجموعه خود را ارسال کنند، جامعه‌ای قوی را پرورش می‌دهد. این وفاداری به برند را ایجاد می کند و محتوای تولید شده توسط کاربر را تشویق می کند.

ارتباط عاطفی

بازاریابی لگو در بزرگسالان حس نوستالژی را برمی انگیزد و در کودکان حس شگفتی ایجاد می کند. آنها داستان‌ها و تبلیغات دلگرم‌کننده‌ای خلق می‌کنند که در سطح احساسی با مخاطبان ارتباط برقرار می‌کنند.

یادگیری با بازی

دائمأ بر ارزش آموزشی محصولات خود تاکید می کند. آنها نشان می دهند که چگونه بازی با لگو مهارت های مهمی مانند حل مسئله، تفکر انتقادی و استدلال را تقویت می کند.

تاثیر مثبت و ماندگار

بازی با لگو باعث رشد مهارت های حل مسئله، تفکر خلاقانه، و مهارت های اجتماعی در کودکان می شود. برند فراتر از سرگرمی صرف عمل می کند و با مجموعه های آموزشی خود، مفاهیم علمی، مهندسی و برنامه نویسی را به روشی سرگرم کننده به کودکان آموزش می دهد.

نگاهی به آینده

LEGO بر تعهد خود به نوآوری، آموزش و ایجاد تجربیات بازی باکیفیت برای کودکان و بزرگسالان در سراسر جهان تاکید دارد. با ادغام فناوری های جدید و حفظ ارزش های اصلی خود، مطمئناً به الهام بخشیدن به نسل های آینده ادامه خواهد داد.

خواندن مطلب شاخصه های برند پیشنهاد می شود.

استراتژی بازاریابی برند لگو LEGO

بازاریابی چندوجهی

آنها از رویکرد بازاریابی چندوجهی برای رسیدن به مخاطبان خود استفاده می کنند. آنها از بازاریابی دیجیتال، تبلیغات تلویزیونی، رویدادهای درون فروشگاهی، و مشارکت های استراتژیک برای ایجاد آگاهی از برند و ترغیب به خرید استفاده می کنند.

بازاریابی دیجیتال

استفاده از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات دیجیتال و محتوای آنلاین برای رسیدن به مخاطبان هدف خود را در دستور کار دارند.

بازاریابی تجربی

برای ارتباط مستقیم با مشتریان بالقوه، تجربیات تعاملی مانند رویدادهای داخل فروشگاه و فضاهای بازی ایجاد می کند.

اینفلوئنسر مارکتینگ

LEGO با اینفلوئنسرهای مرتبط مانند والدین، مربیان و یوتیوبرها همکاری می‌کند تا محصولات خود را تبلیغ کند و به مخاطبان بیشتری دست یابد.

مشارکت های استراتژیک

همکاری با برندهای معتبر مانند آدیداس، آیکیا و لیوایز و گرفتن حق امتیاز از جنگ ستارگان، هری پاتر با هدف تولید مجموعه های متنوع و جذاب و دستیابی به مشتریان جدید.

بازاریابی محتوا

برای تعامل با مشتریان بالقوه LEGO از پلتفرم‌های مختلف مانند کانال‌های یوتیوب، رسانه‌های اجتماعی و “LEGO.com” برای تعامل با مشتریان بالقوه استفاده می‌کند.آنها با خلق داستان ها و آموزش های جذاب در مورد مجموعه های خود الهام بخش خلاقیت هستند. و به نمایش گذاشتن امکانات بازی با لگو تصورات را به واقعیت تبدیل می کنند.

جامعه هدف برند لگو LEGO

در حالی که محصولات لگو برای نسل های مختلف جذابیت دارد، آنها به طور استراتژیک دو بخش اصلی مصرف کننده را هدف قرار می دهند.

کودکان ۱۴ تا ۱۶ سال

گروه اصلی مصرف کنندگان لگو LEGO این گروه سنی هستند. آنها مجموعه های مناسبی برای این سنین طراحی کرده اند و سطوح دشواری مختلف را برای پاسخگویی به مراحل رشد کودک ارائه می دهند. لگو بر کنجکاوی طبیعی کودک و تمایل او به کاوش، ساختن و خلق کردن سرمایه گذاری می کند.

والدین ۲۵ تا ۵۰ سال

برند والدینی را هدف قرار می دهد که به دنبال اسباب بازی های آموزشی با کیفیت بالا هستند که خلاقیت و توسعه را در فرزندانشان تشویق می کند. آنها بر ارزش یادگیری بازی با لگو و توانایی آن در پرورش مهارت های مهم تأکید می کنند. لگو همچنین بر حس نوستالژی والدین تکیه می کند و خاطرات شیرین دوران کودکی خود را با آن زنده می کند.

سرگرمی‌بازان و طرفداران AFOLs

برند جامعه پرشور طرفداران بزرگسال LEGO را می‌شناسد. آنها با مجموعه‌های پیچیده و چالش‌برانگیز، مجموعه‌های کلکسیونی و رویدادهایی که ساخت و ساز لگو و خلاقیت را جشن می‌گیرند، به این گروه خدمات می‌دهند.

مؤسسات آموزشی

مجموعه‌ها و منابع آموزشی را به طور خاص برای کلاس‌های درس و مدارس ارائه می‌کند. این محصولات از طریق فعالیت‌های جذاب و تعاملی، یادگیری (علوم، فناوری، مهندسی، هنر و ریاضیات) را ترویج می‌کنند.

جوهره برند لگو LEGO

جوهره برند لگو LEGO در پرورش خلاقیت و یادگیری از طریق بازی نهفته است. آنها خود را فراتر از یک شرکت اسباب بازی قرار می دهند، بلکه به عنوان تسهیل کننده تخیل، حل مسئله و توسعه برای کودکان در تمام سنین عمل می کنند.

هویت برند لگو LEGO

هویت برند لگو به طور لحظه ای قابل تشخیص است و با دقت ساخته شده است تا با مخاطبان هدف خود طنین انداز شود. در اینجا تفکیکی از عناصر کلیدی آورده شده است.

لوگو

لوگوی لگو LEGO یک علامت تجاری ساده با یک فونت برجسته و گرد است. از رنگ های اصلی (قرمز، زرد، آبی) برای انتقال حس سرگرمی، خلاقیت و دسترسی استفاده می کند. استفاده مداوم از لوگو در تمام پلتفرم ها، شناخت برند را تقویت می کند.

پالت رنگ

عمدتاً از رنگ‌های اصلی روشن (قرمز، زرد، آبی) همراه با سیاه و سفید استفاده می‌کند. این رنگ ها خیره کننده، بازیگوش هستند و حس شگفتی دوران کودکی را تداعی می کنند.همچنین ممکن است از رنگ های خاصی برای نشان دادن تم های خاص استفاده شود به عنوان مثال، سبز برای مجموعه های طبیعت.

تایپوگرافی

لگو از یک فونت برجسته و گرد استفاده می کند که برای کودکان به راحتی قابل خواندن است. استفاده مداوم از این فونت در نقاط تماس یک تجربه یکپارچه از برند ایجاد می کند.

بسته بندی

در طراحی بسته بندی از رنگ های روشن، تصاویر واضح محصول و اطلاعات متناسب با سن استفاده می کند و به راحتی قابل تشخیص است. بسته بندی به گونه ای طراحی شده است که آموزنده و جذاب باشد و امکانات ساخت و کارکردهای هر مجموعه را به نمایش بگذارد.

صدای برند

صدای برند لگو بازیگوش و در عین حال آموزنده است. آنها از زبان شفاف و مختصری استفاده می کنند که هم برای کودکان و هم برای والدین جذاب باشد.در ارتباطات آنها حس شگفتی و تشویق وجود دارد که الهام بخش خلاقیت و تخیل است

اسلوگن برند لگو LEGO

برند از دو اسلوگن Slogan در تبلیغات خود استفاده می کند که مفهوم اصلی برند که خلاقیت است را در برمی گیرد. و به درستی ارزش های برند را انتقال می دهد.

فقط بهترین ها به اندازه کافی خوب هستند Only The Best Is Good Enough

با بازی، خلاقیت را شکوفا کنید Unlocking Creativity Through Play

• تمرکز بر خلاقیت: جوهره برند LEGO بر اصل خلاقیت است. تمامی محصولات برند LEGO بر پرورش پتانسیل خلاقانه کودک تاکید دارد. به کودکان اجازه می دهند رویاهایشان تصور کنند، طراحی کنند و بسازند.
• اهمیت بازی: برند قدرت بازی را در رشد کودک درک می کند. بازی کردن راهی است که کودکان کاوش می کنند، آزمایش می کنند و یاد می گیرند. این شعار محصولات لگو LEGO را به عنوان تسهیلگر تجربیات بازی شاد و معنادار معرفی می کند.
• عمل محور: استفاده از “شکوفا کردن” نشان می دهد که بازی با لگو به آزاد کردن خلاقیت ذاتی کودک که در انتظار کشف است کمک می کند. محصولات لگو LEGO کلیدی برای ورود به دنیایی از امکانات تخیلی است.
• ساده و جهانی: درک این شعار آسان است و به خوبی در فرهنگ های مختلف ترجمه می شود و آن را به انتخابی قوی برای یک برند جهانی مانند لگو تبدیل می کند.

ارزش های پیشنهادی برند لگو LEGO

• تخیل، تصور Imagination: پایه و اساس رشد خلاقیت در کودکان تخیل و تصویر سازی است.
• خلاقیت Creativity: خلاقیت توانایی ارائه ایده های جدید، شگفت انگیز و ارزشمند است. یک مهارت ضروری برای قرن ۲۱ است.
• سرگرمی، تفریح Fun: سرگرمی عبارت است از فعال بودن با هم، هیجان یک ماجراجویی، اشتیاق شادی آور کودکان و لذت غافلگیر کردن خود و دیگران در آنچه می توانید انجام دهید یا خلق کنید.
• یادگیری Learning: به معنی ساختن، از بین بردن، بازسازی و در نتیجه ایجاد چیزهای جدید و توسعه روش های جدید تفکر در مورد خود و جهان است.
• مراقبت Caring: مراقبت در مورد تمایل ما برای ایجاد تغییر مثبت در زندگی کودکان، برای همکاران، شرکایمان و جهانی است که در آن زندگی می کنیم.
• کیفیت Quality: بهبود مستمر کیفیت در محصول، ارتباط با کودکان، شرکا و رشد آنها.

وعده برند لگو LEGO

برند همیشه قول یک راه سرگرم کننده و جذاب برای یادگیری و بازی را می دهد. محصولات آنها تخیلات کودکان را برمی انگیزد و به آنها در توسعه مهارت های مهمی مانند حل مسئله، تفکر انتقادی و خلاقیت کمک می کند.

نوآوری برند لگو LEGO

نوآوری و خلاقیت مستمر شاخصه های مهم محبوبیت برند است. برخی از نوآوری‌های کلیدی لگو و تأثیر آنها بر محبوبیت برند لیست می شود.

• طراحی ساده و قدرتمند سیستم آجرهای اتصال دهنده
• طراحی مجموعه های خاص که به طرفداران امکان بازی در دنیای مورد علاقه را می دهد.
• خرید حق امتیاز شخصیتهای محبوب هری پاتر، سوپرمن، بت من، نینجا و …
• تولید مجموعه محصولات آموزشی با مفاهیم علمی، مهندسی و ریاضی
• معرفی پلتفرم های ایده پردازی آنلاین
• نوآوری در بسته بندی

تأثیر مستقیم نوآوری های لگو LEGO در محبوبیت برند حائز اهمیت است. تعهد به نوآوری، برند لگو LEGO را رهبر بازی های خلاقانه در صنعت کرده است. آنها با پلتفرم هایی مانند  LEGO Ideas، طرفداران را در فرآیند طراحی مشارکت می دهند و به آنها این امکان را می دهند تا رویای خود را با آجرهای لگو بسازند. و وفاداری به برند در بین طرفداران ایجاد شود.

خواندن مطلب چگونه برندینگ موفق داشته باشیم پیشنهاد می شود

بهره مندی برند لگو LEGO از روانشناسی تبلیغات

LEGO استاد استفاده از اصول روانشناسی برای ایجاد تبلیغات جذاب و تاثیرگذار است. در اینجا به چند نمونه از این تاکتیک ها اشاره می شود.

بازی درمانی

بازی برای رشد عاطفی و ذهنی کودکان ضروری است. تبلیغات برند بر جنبه های سرگرم کننده و آموزشی بازی با محصولات لگو تاکید می کند و با والدینی که به دنبال اسباب بازی های باکیفیت و مفید برای فرزندانشان هستند، ارتباط برقرار می کند.

حس نوستالژی

برند از قدرت نوستالژی برای جذب مخاطبان بزرگسال استفاده می کند. در تبلیغات بزرگسالانی را نشان می دهد که با محصولات کلاسیک لگو بازی می کنند و از خاطرات کودکی لذت می برند.این امر باعث ایجاد حس وفاداری به برند در بین نسل های مختلف می شود.

ارضای موفقیت

لگو می داند که کودکان و بزرگسالان از تکمیل چالش ها و دیدن نتایج نهایی لذت می برند. تبلیغات آنها بر فرآیند ساخت و ساز با لگو و احساس رضایت ناشی از تکمیل یک مدل تمرکز می کند. این امر انگیزه درگیری با محصول را در مخاطبان ایجاد می کند.

تقویت خلاقیت و تخیل

برند باور دارد که بازی با محصولاتش خلاقیت و تخیل را در کودکان پرورش می دهد. تبلیغات آنها بر امکانات بی پایان ساخت و ساز با لگو تاکید می کند و الهام بخش بازی های خلاقانه می شود.

ایجاد حس تعلق

از طریق کمپین های تبلیغاتی، رویدادها و پلتفرم های آنلاین، حس جامعه ای را در بین طرفداران لگو ایجاد می کند. این حس تعلق باعث وفاداری بیشتر به برند می شود.

با استفاده از این تاکتیک های روانشناختی برند لگو توانست پیشرو در بازار اسباب بازی باشد و با احساسات و انگیزه های مخاطبان خود در ارتباط باشد. تبلیغات به یاد ماندنی و تاثیرگذار ایجاد کند. وفاداری قوی به برند در بین مشتریان بوجود آورد. استراتژی تبلیغاتی برند صرفاَ معرفی محصول نیست، بلکه ایجاد ارتباطی عمیق تر با مشتریان است.

نتیجه گیری

داستان لگو، داستانی از آجر به آجر ساختن موفقیت است. آنها با درک مخاطبان خود، ایجاد محصولات باکیفیت و روایت داستان های جذاب، جایگاه ویژه ای را در قلب طرفداران خود در سراسر جهان به دست آورده اند. لگو ثابت کرده است که یک برند اسباب بازی می تواند فراتر از سرگرمی عمل کند و تأثیر مثبت و ماندگاری بر زندگی کودکان و بزرگسالان  بگذارد.

لگو درک می کند که مصرف کنندگان با منطق به تنهایی خرید نمی کنند، بلکه احساسات نیز نقش مهمی ایفا می کنند. با ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان، برند آنها را تشویق می کند تا نه تنها یک اسباب بازی، بلکه یک تجربه و عضویت در یک جامعه را خریداری کنند.

شهرام موبد، مشاور و مدیر اجرایی تبلیغات ۳۶۰، استراتژیست تبلیغات دیجیتال