شهرام موبد

کیت کت بیشتر از یک میان وعده

—

توسط

shmoobed
در , ,

کیت کت بیشتر از یک میان وعده به کمپین تبلیغاتی برند کیت کت KITKAT اشاره می کند که چگونه با فرهنگ سازی استراحت در حین کار به یک موفقیت شیرین در تبلیغات رسیده است.

داستان برند کیت کت KITKAT

 در دل یک کارخانه شیرینی پزی شلوغ، خوراک جدیدی متولد شد. سازندگان آن، شیرینی‌ای را تصور می‌کردند که هر انسانی در شلوغی روزمره زندگیلحظه ای را برای استراحت با کیت کت سپری می کند. . این خلاقیت نوآورانه، با لایه‌هایی از ویفرهای ترد و شکلات، قرار بود به یک حس جهانی تبدیل شود.

قنادی Rowntree’s Chocolate Works در انگلستان زادگاه کیت کت بود. ترکیب منحصربه‌فرد بافت‌ها و طعم‌های آن فرمول برنده‌ای شد که کیت کت را به سرعت محبوب کرد. طعم‌های جدید، نسخه‌های محدود و کمپین‌های بازاریابی خلاقانه، برند را تازه و هیجان‌انگیز نگه داشت.

کیت کت در هسته خود نمادی از لذت، آرامش و ارتباط را تلقین می کند. لذت بردن از یک میان وعده سریع.که شادی برای مردم سراسر جهان به ارمغان می آورد.

شعار نمادین “یک استراحت داشته باشید، یک کیت کت داشته باشید ” در سال ۱۹۵۷ معرفی شد.پیام ساده و در عین حال قدرتمندی که به سرعت در بین افراد در هر سنی طنین انداز شد. شعاری که مخاطبان را ترغیب می کند از لحظات آرامش زندگی لذت ببرید.

کمپین تبلیغاتی کیت کت KITKAT

“یک استراحت داشته باشید، یک کیت کت KITKAT داشته باشید ” عنوان موثرترین کمپین تبلیغاتی برند کیت کت “Have a break, have a KitKat ” است. این شعار نمادین جهانی از سال ۱۹۵۷ استفاده می شود.این کمپین بر اهمیت استراحت و لذت بردن از لذت های ساده در زندگی تاکید می کند. هدف نهایی کمپین تبلیغاتی کیت کت KITKAT ایجاد هویت برند قوی و مرتبط ساختن برند با استراحت است.

دلایل موفقیت کمپین تبلیغاتی کیت کت KITKAT

این کمپین تبلیغاتی برند کیت کت را به عنوان نمادی از آرامش و لذت نشان می دهد. نشان می دهد که استراحت با کیت کت هر لحظه را لذت بخش تر می کند.کمپین تبلیغاتی استراحت با کیت کت KITKAT با تأکید بر اهمیت استراحت و لذت بردن از لذت های ساده زندگی، به طور موفقیت آمیزی با مصرف کنندگان ارتباط عاطفی برقرار کرده است. همچنین بر به یادگار گذاشتن تجربه خوب در ذهن مصرف کننده تمرکز دارد.

از دیگر دلایل موفقیت کمپین تبلیغاتی کیت کت KITKAT بهره مندی از پلتفرم های شبکه های اجتماعی برای تعامل مستقیم با مخاطبان است. این کمپین در کشورهای مختلف با فرهنگ آن کشور اجرا شد و تجربه خوبی به یادگار گذاشت.

وعده برند کیت کت KITKAT

استراحت و لذت بردن از لذت های ساده زندگی وعده برند کیت کت است. شعار “یک استراحت داشته باشید، یک کیت کت داشته باشید ” این پیام اصلی را در بر می گیرد.

  • لذت و آرامش: کیت کت یک استراحت کوتاه از استرس های روزانه را پیشنهاد میکند. همچنین با ترکیب ویفرهای ترد و شکلات تجربه حسی لذت بخشی را بوجود می آورد.
  • اتصال به لحظات روزمره: برانگیختن حس نوستالژی با سفر به خاطرات کودکی.برجسته کردن لحظات معمولی و روزمره که در آن استراحت با کیت کت تجربه را بهبود می بخشد.
  • تقویت مثبت: کیت کت این ایده را تقویت می کند که استراحت کردن یک تجمل نیست، بلکه بخشی ضروری از مراقبت از خود است.
  • ارتباط اجتماعی: برند اغلب لحظات مشترک با دوستان و خانواده را به تصویر می‌کشد که نشان می‌دهد لذت بردن از استراحت می‌تواند پیوندها را تقویت کند.

وعده برند کیت کت ارائه یک لحظه, شادی، آرامش، و ارتباط از طریق یک رفتار ساده و دلپذیر است. این برند با اجرای مداوم این وعده، پایگاه مشتری وفادار و شهرت مثبتی بدست آورد.

ارزش های برند کیت کت KITKAT

پیام برند کیت کت حول محور “مکث، لذت، وصل” است. این پیام ارزش های اصلی برند و تجربه احساسی را که به دنبال برانگیختن آن در مصرف کنندگان است، در بر می گیرد.این ارزش ها اقدامات و تعاملات برند با مصرف کنندگان را هدایت می کند.

مکث
  • استراحت ذهنی: کیت کت مصرف کنندگان را تشویق می کند تا از زندگی پرمشغله خود فاصله بگیرند و از لحظات آرامش لذت ببرند.
  • تسکین استرس: برند خود را راهی برای کاهش استرس و بهبود رفاه کلی می داند.
لذت
  • لذت و لذت: کیت کت این ایده را ترویج می کند که لذت، بخشی مثبت و ضروری از زندگی است.
  • تجربه حسی: برند بر ارائه یک تجربه حسی لذت بخش از طریق ترکیب بافت ها و طعم ها تمرکز دارد.
اتصال
  • تجربیات مشترک: کیت کت اغلب لحظات مشترک با دوستان و خانواده را به تصویر می کشد و بر جنبه اجتماعی لذت تأکید دارد.
  • ارتباط عاطفی: این برند با برانگیختن خاطرات نوستالژیک و احساسات مثبت، ارتباطات عاطفی را با مصرف کنندگان تقویت می کند.
اصالت
  • لذت ساده: ارائه محصول ساده کیت کت – ویفرهای ترد با پوشش شکلات – بر اصالت و سادگی تأکید دارد.
  • نوستالژی: ارتباط این برند با خاطرات کودکی و لحظات ارزشمند به احساس اصالت آن کمک می کند.
بازیگوشی
  • لحن سبک: کمپین های بازاریابی کیت کت اغلب دارای عناصر شوخ طبعی و طنز هستند که تجربه مثبت و لذت بخشی از برند ایجاد می کنند.
  • شخصیت‌های مرتبط: این برند شخصیت‌های نمادینی را معرفی می کند که با شخصیت برند مرتبط است و مصرف‌کنندگان با آن ارتباط برقرار می کنند.

با تجسم این ارزش ها، کیت کت یک هویت برند قوی ایجاد کرده است که با مصرف کنندگان ارتباط عاطفی برقرار می کند. این ارزش‌ها، اقدامات و تعاملات برند را هدایت می‌کنند و تضمین کننده پیام و مأموریت اصلی برند است.

پیام برند کیت کت در مورد ارائه یک لحظه شادی، آرامش، و ارتباط از طریق یک رفتار ساده و دلپذیر است. مصرف کنندگان را دعوت می کند تا از خواسته های زندگی روزمره فاصله بگیرند و لذت یک استراحت شایسته را بچشند. این پیام ده ها سال است که با مصرف کنندگان همراه است و کیت کت را به یک برند محبوب و ماندگار تبدیل کرده است.

جایگاه برند کیت کت KITKAT

فرار لحظه ای از دغدغه ها و استرس های روزمرگی برای لذت از استراحت پیشنهاد برند است. لذت از خاطرات خوب دوران کودکی و طعم های عالی. کیت کت مصرف کنندگان را تشویق می کند تا استراحت بخشی از زنذگی است و لازمه تازگی و شادابی است.

کیت کت به عنوان برندی که لحظه ای از سعادت را ارائه می دهد، یک ارتباط عاطفی قوی با مصرف کنندگان برقرار می کند.برند با این استراتژی جایگاه خود را به عنوان نماد یک لحظه خوشبختی در ذهن مصرف کنندگان تثبیت کرده است. این جایگاه به محبوبیت پایدار برند و توانایی آن در حفظ مرتبط بودن در بازار دائما در حال تغییر کمک کرده است.

استراتژی بازاریابی برند کیت کت KITKAT

  • طعم منحصر به فرد و کیفیت ثابت
  • حضور جهانی و سازگاری با فرهنگ های مختلف
  • یادآوری خاطرات کودکانه و حس نوستالژی
  • برقراری ارتباط عاطفی قدرتمند از طریق پلتفرم های اجتماعی
  • مشارکت با رویدادها، جشنواره ها و اینفلوئنسرها
  • ایجاد حس مثبت و تجربه خوب به یاد ماندنی
  • نوآوری و هیجان با طراحی کمپین های تبلیغاتی
  • لذت از لحظه های آرامش و تشویق به استراحت

مشتریان هدف برند کیت کت KITKAT

  • نوجوانان و جوانان (عادت به میان وعده، حجم کم و قابل حمل)
  • افراد حرفه ای پر مشغله ( استراحت ذهنی، افزایش سریع انرژی)
  • دانش آموزان (قیمت مناسب، استراحت بین درس)
  • جویندگان نوستالژی (یادآور خاطرات کودکی)
  • مصرف کنندگانی که به سلامت اهمیت می دهند.

در نهایت، شعار نمادین، تثبیت جایگاه برند، ارتباط عاطفی قدرتمند، حضور جهانی و دسترسی راحت، منحصر به فرد طعم محصول و تبلیغات گسترده و یکپارچه محبوبیت و شهرت کیت کت KITKAT را در سطح جهانی تثبیت کرده است.

شهرام موبد، مشاور و پژوهشگر تبلیغات، مدیر اجرایی تبلیغات ۳۶۰

دیدگاه‌ها

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *